文體旅融合點燃消費新引擎

　　體育是提高人民健康水平的重要途徑，也是促進經濟社會發展的重要動力。多地以體育賽事為契機，整合文旅資源、推出特色活動，推動文體旅融合發展，點燃消費增長新引擎。

　　豐富產品供給

　　貴州山地旅游資源富集、自然生態環境優越、戶外運動基礎良好，全年300天以上可從事戶外運動，是首批全國體育旅游示范區創建省份之一?！顿F州省全國體育旅游示范區總體規劃（2019—2035年）》提出，打造喀斯特極限體育旅游帶、紅色拓展體育旅游帶、民族體育旅游帶、烏江水上體育旅游帶等6條體育旅游發展帶，同時出臺關于創建全國體育旅游示范區支持文件，努力將體育旅游培育成新的經濟增長點。

　　近年來，山東青島文旅不斷亮出新路徑、新打法，從頂層設計加大供給?！肚鄭u市關于進一步提振消費信心激發消費活力的若干政策措施》中，明確扶持郵輪旅游、大型旅游演藝、大型文化旅游項目、夜間文旅消費等?！肚鄭u市關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的若干措施》提出，支持“體育+旅游”“演出+旅游”等融合業態發展，將游客流量轉變為旅游消費的留量，進一步增強文旅企業信心，激發市民游客消費熱情。

　　海南省?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局日前發布公告，提出今年?？谑袑⑦M一步豐富優質旅游、文體供給，持續打造?？凇把菟囍恰?，深化活力體育之城品牌，積極培育消費新業態新熱點；圍繞鄉村旅游、郵輪游艇、體育賽事、文化演藝等重點領域開展招商引資，加快推動省美術館、省藝術中心項目等省會城市公共文化設施建設，提升城市功能品質等。

　　凸顯地域特色

　　貴州省黔西南州是我國唯一以山地旅游為主題的國際峰會——國際山地旅游暨戶外運動大會的永久舉辦地，當地以此為契機，連續舉辦馬拉松、滑翔、漂流等山地旅游賽事，積極推動文旅、康旅、體旅、農旅等多業態融合發展，讓國內外游客感受自然美麗和人文魅力，已成為具有較高知名度的山地旅游目的地。

　　開春以來，青島策劃舉辦了花神巡游、漢服換裝體驗、圍爐煮茶等春季特色文旅消費促進活動，充分發揮以活動促消費的效果，激發文旅消費潛能；開展“清明踏青來青島”活動，累計舉辦225項文旅促消費活動；啟動為期1個月的青島踏春賞花消費季，舉辦“踏春賞花來青島，跟著節會去旅行”“櫻花會”等110余項春季特色文體旅活動。推出春日限定款“海上櫻花巴士”，依托新東方文旅打造“揚帆青島”“少年與?！薄皹s耀勛章”等研學消費新產品。

　　近年來，?？谑型ㄟ^加大對精品文藝創作支持力度，鼓勵當地演藝公司、?？谑协倓F深耕?？谖幕滞?，一批精品佳作創排完成并輪番上演。引進各類高品質文藝演出，滿足觀眾的多元觀演需求。同時，科學有序推動體育旅游示范區創建，引進流量體育賽事，培育發展本土品牌賽事，創新組合互動體驗、旅游休閑、民俗文化等，不斷拓寬游客參與度和體驗感。

　　釋放消費潛力

　　貴州省深入挖掘山地戶外運動和民族文化資源，推動自然資源稟賦、民族文化、山地文化、高橋文化與山地戶外運動結合，推出了“多彩貴州”“奔跑貴州”“翱翔貴州”等省級十大自主IP賽事以及體育旅游推廣季活動，初步形成具有較大影響力的品牌賽事矩陣。

　　截至去年底，貴州已建設完成34個城鎮體育旅游示范基地、32個景區體育旅游示范基地、12個省級體育特色小鎮，推出11條特色體育旅游黃金線路。去年，全省接待游客達12.84億人次，旅游總收入約為1.46萬億元，均位居全國前列。

　　今年以來，青島不斷推進文體旅融合發展，打造“跟著節會去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”三大文體旅融合品牌，推動文化、體育、旅游消費持續擴大。青島膠州市文化和旅游局黨組書記孫展介紹，2023年上合組織國家國際象棋團體賽、上合示范區（青島）馬拉松賽，吸引了全國各地和上合組織國家體育愛好者前來參加，帶動了住宿、餐飲、旅游等周邊產業增收。

　　?？谑性谕七M文體旅融合的進程中表現亮眼。去年，舉辦萬人以上的大型營業性演出15場，共接待入場觀眾約37.99萬人次，帶動旅游收入約17.78億元，實現了每個月都有一場優質大型營業性演出的目標。

　　?？谑新糜挝捏w局還在演出期間聯動市商務局，積極引導全市景區、酒店、商圈、免稅店等開展聯合促銷活動，有效拉動旅游經濟發展。?？跒逞菟囍行囊M各類精品文藝演出224場次，接待觀眾20余萬人次，同比分別增長34.94%和53.85%，高品質演藝不斷釋放旅游消費潛力活力。（吳秉澤 劉 成 王 偉）

　　轉自：中國經濟網-經濟日報

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